不久前小编在超市里看到有农夫山泉的橙子在卖，取名是17.5°橙。农夫山泉不是做饮品的企业吗?什么时候开始卖水果了?

　　深扒一下原来农夫山泉这款橙子，早就成了一款备受青睐的“网红”橙。早在2007年，农夫山泉便开始在赣南经营果园，潜心研究橙子的种植和果园的管理。种植面积就达到了10000多亩山林，电商线下都有销售。

　　其实这些年投身农业的不止这个饮用水巨头，还有其他知名企业：

　　传统企业：万科、银泰、碧桂园等，互联网巨头：阿里、网易、京东等。当新老资本巨头的身影同事出现在一个行业的时候，问题就来了。

　　这个行业难道会像九十年代的股票，2000年后的房地产一样成为下一个风口?

　　我们来仔细分析下，首先这些冲进农业市场的大佬们，互联网巨头***为活跃：

　　2009年：网易CEO丁磊高调宣布跨界养殖行业，开始养猪。

　　2010年：联想控股开始涉足现代农业投资领域。

　　2012年，刘强东在微博宣布要回宿迁老家种大米， 目前，京东的务农地图已经越铺越大，京东农场、京东农服APP、京东农业研究院等纷纷上线。

　　2014年，由阿里巴巴董事局主席马云联合发起的云锋基金以及中信产业投资基金斥资20亿参与投资伊利子公司畜牧公司开养奶牛。

　　2017年刘强东的“跑步鸡“ 在京东生鲜上一出现，也是处于“秒清”状态。

　　2017年6月：京东集团与日本三菱化学控股集团签约，双方将在水培蔬菜领域展开业务合作。所产蔬菜将作为京东生鲜自有品牌“京觅”的主打产品。

　　2017年10月：华为X labs发布了智能农业的白皮书---《联网农场智慧农业市场评估》，其中重点阐述了运营商在通过智能农业助力数字化转型的市场发展潜力。

　　2018年2月：阿里云与四川特驱集团、德康集团宣布达成合作，马云开始了“人工智能”养猪。

　　2018年5月：网易再接再厉，携手美团CEO王兴创立品牌“长汀河田飞鸡”，并于今年5月7日正式登陆京东和网易考拉平台。

　　2018年6月：碧桂园正式宣布进军现代农业，并将与袁隆平及开研资本有限公司合作，共同推动第三代杂交水稻的研究和推广。

　　这些互联网巨头都有一个共同点：都有畅通的农产品销售渠道!

　　在阿里、腾讯、京东互联网巨头掀起的新零售战役中，巨头们纷纷抢占线下平台，可谓一路从线上打到了线下。光是阿里就收购银泰、京东收购永辉等入股三江购物、银泰商业、联华超市、新华都、东方股份等企业，京东更是******零售巨头沃尔玛产生了合作。

　　阿里的与盒马鲜生和京东的生鲜超市7FRESH，本质上都是一样的经营模式，都是三公里半径内30分钟送达服务。苏宁、网易、美团也对生鲜市场虎视眈眈，于是我们看到了苏宁的苏鲜生、美团的小象生鲜以及网易的严选。

　　从线上到线下，农产品的销售渠道都有了。市场也在不断扩张。阿里CEO张勇表示，新零售就是利用互联网和大数据驱动，重构传统商业要素中的“人货场”。

　　我们看一组数据， 2017 年我国生鲜市场交易规模达 1.79 万亿，同比增长 6.9% ，且自 2013 年以来持续保持 6% 以上的增长，预计 2018 年生鲜市场交易规模将继续增长至 1.91 万亿。

　　不管是“鲜生““FRESH“还是”严选”其实主打的还是优质、绿色、健康的销售理念。

　　丁磊的“未央猪”刘强东的”跑步鸡“和在老家宿迁种的有机大米都是为了让消费者吃上更加******健康的食物，而消费者也愿意为这些绿色健康品牌的溢价买单，这也就出现了”跑步鸡”在京东生鲜售价168元每只的高价还被抢购。

　　就连房地产大佬碧桂园进军农业，就要生产“优特农产品”。杨国强喊出口号，要在全******范围找没有金属污染、农药残留、货真价值的东西，打造“凤凰优选”社区店，提供给全国400万业主，利润不超过1%。

　　随着人们的收入增长，消费观念也在变化，近年来防不胜防的食品******问题，直接促进了消费者对绿色生态农产品的旺盛需求。

　　保住销量就绕不开品控的问题，阿里的盒马鲜生，也是属于强控制力的自营项目，将来想扩张，对外输出方案不免会有质量的担忧。而多面来网易积攒的口碑“网易出品，必是精品” 用在电商上面也是要打起十二分的精神。虽说“严选”了，但不是自家生产，一旦出现纰漏会影响到品牌。网易没有阿里京东那样的根基，想在电商业争得一席之地就必须要保证“严选”。

　　互联网巨头们纷纷对农业生产进行尝试，小编认为是想通过更加科学的方式提高农产品的质量。毕竟互联网巨头们***不缺的就是高科技。

　　就像马云要通过人工智能养猪，他为养猪企业提供自己擅长的人工智能技术。这显然属于农技推广服务范畴。

　　我国种养殖户对与农业技术知识的获取渠道极其分散且不标准。一份官方调查显示：来源于亲朋好友的占26.36%，来源于种养殖能手的占22.55%，而来源于政府农技站的仅占14.88%。

　　随着时代进步，粗放式的传统农业生产模式必将被淘汰，互联网+农业新时代正在来临。京东的和日本合作的水培蔬菜就是很好的例证。

　　众所周知，在水培蔬菜领域，日本一直处于************地位，其技术出口也以技术稳定成熟而闻名。技术是京东植物工厂的立身之本。通过人工干预技术，植物工厂内的温度、湿度、光照、二氧化碳浓度等可以常年保持在***适宜蔬菜生长的状态;进口自日本的净水设备可以杜绝水体污染，再配合上“因菜制宜”的营养液，蔬菜无需使用农药和******就可以茁长成长，营养远高于有机蔬菜和普通蔬菜，工厂内************的生长环境甚至可以确保蔬菜无需清洗即可放心食用。

　　并且通过新技术可以节能环保，产量还极高。比常规种植节水90%以上;同时蔬菜所需的营养液也是循环使用，整个植物工厂接近零排放，对环境造成的负荷极低。

　　培育的菠菜平均生产周期约为每年19茬，而普通田地种植的菠菜一年不会超过4茬，普通温室一年也不超过6茬，效率高出3-4倍。

　　这些大资本进军农业，看似是跨界，实则更多是自己产业链的一种广义延伸。掌控上游资源，以更好地服务于其他业务，从而增强市场竞争力。马云的人工智能养猪也是同理，靠技术打天下， 提升猪的档次。等猪出栏后，就可以通过天猫超市、三江购物、盒马鲜生等渠道售卖。这也是一个新零售的闭环。

　　互联网技术+农业中互联网技术是这一风口的重要一环，技术成熟，不管是种菜还是养猪，所产出的产品将更加******健康，当然这是要在有监督机制的前提下，毕竟有些人是经不住利益的诱惑作出非法的行为。

　　柳传志在谈及联想为何大力发展农业产业时就透露了三个原因：一是在现代农业技术之外，计算机技术和互联性技术正在加速融入传统农业;二是政策趋势有利于农业产业的升级转型;三是中国将成为全球******的农产品需求国。

　　讲完技术我们来看看政策：

　　2008年10月，党的十七届三中全会通过了《中共中央关于推进农村改革发展若干重大问题的决定》，明确提出要积极发展现代农业，提高农业综合生产能力。

　　2012年1月，国务院印发了《全国现代农业发展规划(2011—2015年)》。先******政策正在大力推进农业现代化建设。

　　《中国农业行业投资现状及未来趋势》研究报告，总结归纳了当下中国农业产业发展中存在的六大特征：农业基础设施落后、机械化结构失衡、农业污染严重、劳动力素质较低且流失严重、生产效益较低、土地质量下降。

　　当下中国农业正处于从近代化农业朝着现代农业******演进阶段。

　　所有人都在寻找风口，农业是传统行业中******没有被彻底整合的行业，农业既存在刚性需求，又存在经济发展水平提升后对“食”的消费升级需求，市场在这里，那些环保资金和技术的大佬都希望在自己的商业帝国中在浓墨重彩的添上一笔，但是机遇与风险并存，在吃的问题上，希望能保住“严选” 的初心。